Paga o accetta i cookie: la privacy digitale e la metamorfosi del consenso informato tra sanzioni europee e tutele del consumatore
Il modello “Consent or Pay” impone all’utente la scelta binaria tra prestare il consenso al tracciamento comportamentale o pagare un abbonamento monetario per accedere ai contenuti online. L’analisi giuridica condotta alla luce del GDPR (Art. 4, 7), del Parere EDPB 08/2024 e del Digital Markets Act evidenzia profili di criticità circa la libertà del consenso, l’asimmetria di potere negoziale e il rischio di trasformare la privacy in un bene di lusso. A seguito della sanzione di 200 milioni di euro irrogata dalla Commissione Europea a Meta nell’aprile 2025 per l’impiego di interruzioni pubblicitarie coercitive, le autorità europee e il Garante Privacy italiano (tramite la consultazione pubblica Doc Web 10126652 di maggio 2025) chiedono l’adozione di un’alternativa gratuita basata sulla pubblicità contestuale e l’imposizione di tariffe d’abbonamento eque. I consumatori possono tutelarsi mediante la configurazione granulare delle preferenze, l’impiego di tecnologie di protezione dei dati e la presentazione di reclami amministrativi ex Art. 77 GDPR.